连接万亿级汽车后市场，解决全球第一制造大国设备润滑需求，润滑油不仅是服务3亿车主出行的品牌血脉，也是汽车后市场体量最大的板块之一。身处润滑油行业高速变化的时代，每一位行业人既是行业的幸运儿，也是变革的破局者，面对稍纵即逝的机会，业内更需要理性的思考和判断，展望未来的发展。踏入2019年早春时节，《2018中国润滑油行业白皮书》如约而至，从业内布局到行业趋势，从上游供应到下游设备，从线上大数据到线下营销，无论业内外人士，对这个变幻莫测的行业有着太多的期待，在新旧动能转换的路口展望更美好的未来。

　　《2018中国润滑油行业白皮书》是中国润滑油信息网（www.sinolub.com）、《润滑油市场》杂志及“机油猫”平台发布的润滑油行业年度报告，此白皮书调研历时6个多月，共采集有效样本逾5千份，涵盖2018行业格局、机油电商新时代、发展趋势解读、行业“分水岭”新商机等四大板块，涉及当前行业市场体量、品牌战略分析、线上线下营销策略、行业痛点及新机遇等重磅内容，通过对前沿技术潮流的把握，对不同领域终端用户偏好的分析，对新营销趋势的分享，期待以全新思路赋能品牌，为行业企业2019年的品牌战略提供多维度参考，助力中国润滑油行业品牌主抢占变革元年的先机，进一步助推行业可持续健康发展。

　　作为融入汽车和机械基因的润滑油全媒体平台，与这份厚厚的白皮书相伴随的，是我们服务行业的赤诚初心：告诉大家我们所处的行业是一个什么样的行业，我们面对的消费者又是一群什么样的人，又该如何打开市场，掘金品牌未来。期待《2018中国润滑油行业白皮书》能带给大家更多价值，一起推动行业发展，追梦行业更好的未来。

　　2018中国润滑油行业白皮书目录

　　　一、绪论：稳中求进，探索星光.

　　（一） 总体经济形势

　　（二） 中国汽车行业现状

　　1、汽车销量28 年来首次负增长

　　2、汽车保有量持续上升，汽车养护市场规模扩大

　　（三） 2018 润滑油行业现状

　　1、产销综述：受宏观形势影响明显，供应过剩仍较突出

　　2、行业形势

　　3、基础油市场行情

　　4、添加剂市场行情

　　5、2018 关键词

　　二、市场概况

　　（一）品类纵览：车用汽柴机油仍是大头，18 年总体下滑

　　1、汽机油

　　2、柴机油

　　3、工业油

　　4、其他用油

　　（二）终端选油偏好分析

　　1、用户养护渠道选择情况

　　2、平均单次养护费用（平均网购机油费用500 元，单次养护平均700元）

　　3、车用油用户对于机油信息类别关注情况

　　4、车用油用户对中国润滑油信息网/官方微信关注因素

　　5、用户画像

　　（三）变革前夕的机遇

　　1、回归产品品质，让用户重新定义“好”产品

　　2、年轻化和高端化需求并驾齐驱

　　3、品牌集中度更高，十大品牌优势突出

　　4、节能环保与长换油周期技术发展态势明显

　　（四）面对的挑战与痛点

　　1、润滑管理：挑战多，提升空间大

　　2、电动化：平衡油耗压力

　　3、自主品牌：品牌力提升不能单靠错位竞争，向“品牌力”升级

　　4、新参者：向上窗口缩窄，后来者需稳扎稳打

　　三、润滑油消费升级

　　（一）2018 润滑油电商消费

　　1、2018 年机油电商概况

　　2、线上消费行为分析

　　（二）润滑油+新零售

　　1、融合化

　　2、智能化

　　3、无人化

　　4、个体化

　　5、SaaS

　　四、润滑油新营销：4P 皆传播

　　1、需求消费升级，消费理念和行为进化

　　2、润滑油营销痛点

　　3、润滑油新营销4P

　　（1）场景化传播

　　（2）品牌IP 化

　　（3）社群移动时代：优质原创内容是聚拢粉丝王牌

　　4、润滑油品牌如何抢占用户流量高地？

　　（1）广告投放如何“反客为主”

　　（2）短视频成新宠

　　五、未来商机：以“标准化+”，智胜终端

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