“不是吧!”当看到刘翔转身走出赛场的时候，估计喊出这句话的人不下4个亿。除了那些买了21号高价票的现场粉丝比绝大多数人伤心之外，更伤心的恐怕是刘翔的赞助商了。究竟他们伤心到什么程度，无事也来遐想一番。

　　最伤心的赞助商——安利

　　“有健康才有将来”，安利这下可惨，刘翔不健康，安利很担心将来。

　　最危险的赞助商——平安

　　“买保险就是买平安”，刘翔不保险，平安不平安，哎!

　　最歇气的赞助商——伊利

　　“有我中国强”，伊利强了一阵子的底气突然就这么歇气了。突然眼前看到了电影《大腕》的场景：

　　蒙牛抱着伊利的遗体痛苦道：“我来晚一步了，全中国都补了钙，就你……”

　　最手足无措的赞助商——Nike

　　Just to do?Impossible is nothing!(Adidas)

　　How to do?(Nike)

　　最笑不出来的赞助商——可口可乐

　　多少人都可乐不了，人们在寻思着刘翔的受伤和可乐有着多大的联系?

　　最没激情的赞助商——凯迪拉克

　　“好友总动员，激情助刘翔”，这下好了，大家都动员了，可惜没了激情!

　　要做噩梦的赞助商——奥康

　　“脚步没有停，心中还有梦想……”奥康现在的梦想恐怕变成了噩梦。

　　当然以上都是调侃，其实只要反应及时，刘翔的退赛也可以转换，收到好效果。广告多一些人性化的同情，多一些对运动员的鼓励，相信品牌更能得到人们的认同，毕竟，我们都一样，刘翔还是英雄。其实只要在不远的下一次黄金联赛的赛场，刘翔再次站起来，朝着金牌冲击，他依然是最最瞩目的Star!

　　首先，我们看到的是Nike反应最迅速，次日，Nike就在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告，用黑底红字鲜明地表达了Nike的观点：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”

　　其次，伊利也随后发表了声明。关于刘翔退出比赛，伊利公告表示：“第一、我们都很关心刘翔的伤情，希望他能迅速康复，走出伤痛的阴影，祝福刘翔;第二、大家都看到，刘翔比别人都更痛苦，我们知道，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰辛的努力，他非常不容易，感谢刘翔;第三、不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。我们相信，北京不是终点，刘翔一定能尽快回到跑道上。”

　　从刘翔退赛这一事件来看，选择举世瞩目的明星代言人来看，的确能收到很好的品牌带动效果，但明星代言也同样存在着许多不确定因素。所以，如何面对明星代言的危机公共，除了第一时间要反应迅速以外，我们还需要仔细思考采取怎样的言论。幸好是互联网时代，我们从网上的舆论中就可以很快做出正确的判断，有时候当舆论不利于营销的时候，我们也应该做足充分的引导措施。

　　最后补充一句，刘翔退赛后百度搜索“刘翔”一日间增长了近900万次，所以赞助商们大可放心一些。最后的最后，虽然刘翔退赛，赞助商们还是要感谢孙海平的老泪……